市場經(jīng)濟(jì)就是法治經(jīng)濟(jì)，因此，品牌經(jīng)營必須遵紀(jì)守法，否則就可能給品牌及其經(jīng)營者自身都帶來難以估量的災(zāi)難性后果。

　　廣州車展期間，很多人或許已不記得雷克薩斯哪款車上市，卻記得雷鋒肖像和毛澤東手跡被當(dāng)作新車背景，而且是在雷克薩斯汽車前格柵的輪廓線內(nèi)。這不但涉嫌違反中國的有關(guān)法律，也引起眾怒，還有人形象地將這一事件稱為：雷克薩斯的新車“上市門”。

11月19日晚的現(xiàn)場照片之一

　　最先報(bào)道這一事件的中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《英雄肖像 領(lǐng)袖手跡 雷克薩斯還要鬧哪樣》發(fā)表后，受到業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。文章還被一家汽車集團(tuán)收錄，以提醒屬下企業(yè)避免“犯同樣的錯(cuò)誤”；另一個(gè)汽車合資公司的掌門人讀后稱，感謝分享，很有警示作用；還有一些媒體同仁也做了跟蹤報(bào)道。

　　那么，“上市門”因何發(fā)生？能不能夠避免？怎樣才能避免？這才是中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)所關(guān)注的，并愿意為此做一個(gè)較為深如、透徹的分析。作為系列文章的第一篇，今天，我們說一說，雷克薩斯“上市門”的警示之一：做品牌該不該遵紀(jì)守法？

　　遵紀(jì)守法是日常生活中一個(gè)再普通不過的一個(gè)詞匯。我們常說的“法”，是國家制定和頒布的公民必須遵守的行為規(guī)則；“律”，是具體的規(guī)則，條文。“法”與“律”相結(jié)合，就組成了人類社會(huì)中神圣的詞語——法律。

　　市場經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，依法經(jīng)營、規(guī)范運(yùn)作是成熟的市場經(jīng)濟(jì)對企業(yè)的要求，同時(shí)也是企業(yè)獲得良好發(fā)展環(huán)境的需要。

　　誕生于20年前的《中華人民共和國廣告法》，是一部國家法規(guī)，針對涉及廣告多方面的事宜進(jìn)行法律規(guī)范，主要目的在于規(guī)范廣告市場，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。該法規(guī)于1994年10月27日制定，1995年2月1日正式生效執(zhí)行。

　　《中華人民共和國廣告法》第一章 總則開宗明義：

　　“第一條 為了規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)中的積極作用，制定本法。

　　第二條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法。

　　本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。”

　　在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，要進(jìn)行正常的經(jīng)濟(jì)生活，就必須建立一定的秩序和規(guī)則，否則社會(huì)就會(huì)處于混亂狀況。

　　雖然來中國市場經(jīng)營已經(jīng)整整10年，但是，“上市門”的出現(xiàn)，表明雷克薩斯至少?zèng)]有認(rèn)真地學(xué)習(xí)或重視中國相關(guān)的法律。有人說，跨國公司被中國市場慣壞了，使他們?nèi)狈�對中國市場的清醒認(rèn)識(shí)。就跨國公司而言，在中國市場是以盈利為目的的，缺乏對中國市場和消費(fèi)者的足夠尊重。因此，在心理上難免會(huì)有一種僥幸的心理，認(rèn)為在中國市場的違法違規(guī)成本不高，其行為也就有恃無恐。一個(gè)突出的表現(xiàn)，就是其“雙面人”特質(zhì)：在國外遵紀(jì)守法，到中國市場就“另一碼事兒”了。

11月19日晚的現(xiàn)場照片

　　品牌經(jīng)營者不遵紀(jì)守法，或許并不是因?yàn)槠湮幕�素養(yǎng)不高，而是主觀上覺得法律的用處不大，沒有加以重視。因此，在很大程度上說，只有遵紀(jì)守法的人才能讓品牌在法制化的環(huán)境中健康、持久的發(fā)展。相反，如果盲目地逆法而動(dòng)，越規(guī)而行，不僅不是什么大膽的嘗試，而且是愚昧和無知的表現(xiàn)。這種無視法律存在、無視客觀規(guī)律和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的行為，不僅不會(huì)給品牌帶來好的效果，也終究難逃相關(guān)法律的制裁。

　　市場經(jīng)濟(jì)就是法治經(jīng)濟(jì)，因此，品牌經(jīng)營必須遵紀(jì)守法，否則就可能給品牌及其經(jīng)營者自身都帶來難以估量的災(zāi)難性后果。

　　古羅馬政治家、法律思想家西塞羅（《論法律》）說：“法律是根據(jù)最古老的、一切事物的始源自然表述的對正義與非正義的區(qū)分，人類法律受自然指導(dǎo)，懲罰邪惡者，保障和維護(hù)高尚者。”

　　現(xiàn)在，中國市場也是國際市場，跨國公司在自己的國家或其他國家遵紀(jì)守法，在中國也應(yīng)該一視同仁。否則，你來中國市場只是為賺錢的嗎？只為賺錢的你，為什么還要讓中國消費(fèi)者“請叫我們雷鋒”？（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車廣州車展報(bào)道組）

　　附：《英雄肖像 領(lǐng)袖手跡 雷克薩斯還要鬧哪樣》文中所述跨國公司涉嫌違法的內(nèi)容：

　　“雷鋒肖像圖案和毛澤東手書‘為人民服務(wù)’字樣”，確實(shí)出現(xiàn)在11月19日晚，“驚世 鋒行 LEXUS雷克薩斯全新中型豪華SUV NX震撼上市”發(fā)布會(huì)上，而且還被雷克薩斯標(biāo)志性的汽車前格柵輪廓線框住。

　　不僅如此，在該發(fā)布會(huì)上，現(xiàn)場演講人在“講述NX的保修政策的時(shí)候說‘玻璃水、剎車片這些易損件，我們?nèi)�包了。不要問我們�(yōu)槭裁矗�請叫我們雷鋒。’”隨后有文章記錄到。

　　在采訪中，有相關(guān)法律人士認(rèn)為，雷鋒肖像圖案和毛澤東手書“為人民服務(wù)”題詞出現(xiàn)在上市新車的背景板上，屬于商業(yè)廣告行為。而商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

　　關(guān)于雷鋒肖像，根據(jù)《中華人民共和國民法通則》第五章 民事權(quán)利 第四節(jié) 人身權(quán) 第一百條規(guī)定：“公民有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。”

　　據(jù)法律人士解釋，所謂“肖像權(quán)”，是一種專屬于自然人的人格權(quán)。法律意義是：自然人對自己通過造型藝術(shù)或者其它形式，在客觀物質(zhì)載體上的再現(xiàn)自己的形象（肖像）所擁有的不可侵犯的專有權(quán)。

　　《中華人民共和國廣告法》第三章 廣告活動(dòng) 第二十五條規(guī)定：廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。

　　《中華人民共和國廣告法》第五章 法律責(zé)任 第四十七條規(guī)定：廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的，應(yīng)依法承擔(dān)民事責(zé)任。

　　關(guān)于領(lǐng)袖手跡，以及“請叫我們雷鋒”等，《中華人民共和國廣告法》第一章 總則 第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求”；第二章 廣告準(zhǔn)則 第七條 第一款“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益”。上述行為屬于《中華人民共和國廣告法》第二章 廣告準(zhǔn)則 第七條 第二款第五項(xiàng)“妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的行為。

　　此外，《中華人民共和國廣告法》第二章 廣告準(zhǔn)則 第七條 第二款第二項(xiàng)“廣告不得有：‘使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義’的情形”。國家工商總局曾就禁止使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員名義的具體問題，作了一系列的解釋，如《關(guān)于使用已故或離任的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義進(jìn)行廣告宣傳處理意見的答復(fù)》等。