ID.與眾所代表的大眾智能純電新品類，風格前衛、聚焦生活方式，將呈現大眾品牌更多的情感張力，帶給用戶更多的情緒價值，意在為消費者“點石成金”。在楊放看來，“只要一個企業，一個新的品牌，能夠精準找到其目標客戶的定位，它就一定能在這個市場上找到一席之地。”

　　VWA、VCTC、DSSO三家公司構成了大眾安徽整條價值鏈上的三大支柱，加之CARIAD中國、中科創達、地平線等內外部合作伙伴，這也意味著大眾安徽的整體生態業已成型。隨著ID.與眾的到來，其也為大眾在華智電轉型開創了一個新的時代。

　　今年，大眾汽車集團迎來入華40周年，各類新產品、好消息此起彼伏。這其中，ID.與眾的上市無疑引人矚目。作為大眾汽車品牌在華的第三家合資企業——大眾安徽的首款新車，ID.與眾的到來可謂為大眾在華智能化、電動化轉型開創了一個新的時代。

　　“ID.與眾是大眾產品組合之中的重要一員，也是大眾品牌布局中國的又一塊拼圖，更踐行了我們‘在中國、為中國’的戰略。”近日，大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠在接受包括中國經濟網在內的媒體采訪時說道，“作為大眾智能純電新品類中的第一款車型，我們希望給大家提供一些與眾不同的體驗。”

ID. 與眾于近日上市 大眾安徽供圖

　　聚焦生活方式，為用戶“點石成金”

　　當前，中國新能源汽車市場競爭異常激烈，新品牌、新產品層出不窮，市場是否還需要一個新的品類，或者說是否還有新品類立足的空間？在大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司首席執行官楊放看來，中國汽車市場尤其是新能源汽車市場，擁有著足夠的市場空間，“弱水三千只取一瓢，這不是一個贏者通吃的市場。只要一個企業，一個新的品牌，能夠精準找到其目標客戶的定位，它就一定能在這個市場上找到一席之地。”

　　據介紹，ID.與眾所代表的新品類風格前衛、聚焦生活方式，將呈現大眾品牌更多的情感張力，帶給用戶更多的情緒價值。其目標客戶是一群具有年輕心態的消費者，他們真實、自信、善感。這也是為何大眾安徽會將其新品類的口號定為——Make every moment gold（點石成金），意在讓消費者的每一刻都與眾不同、可貴如金。

　　從產品層面來看，ID.與眾具有動感美學、場景智能、靈動駕控，以及金標品質等四大亮點。同時，在數字化加持之下，ID. 與眾將為用戶帶來端到端，且不斷升級的用戶體驗。

　　為此，大眾安徽對ID.與眾的銷售采用了直營+代理的混合銷售模式。其中，直營店將作為創新中心和賦能中心，銷售人員直面市場、傾聽消費者聲音，一些數字化銷售手段也將在這里先行先試，在獲得市場認可后，將快速復制到全國的代理門店。而代理門店，其物權及產品庫存均由廠商負擔，并執行全國統一售價，由此最大程度保障消費者權益和代理商收益。

　　“在上市期，我們的銷售網點大概會覆蓋20個城市，共有40家左右銷售網點。今年底，會覆蓋35個城市，大約70多家銷售網點。”楊放介紹道，我們采取穩扎穩打、健康發展的策略，更加關注渠道的效率、品牌和用戶體驗的打造，以及我們自身和投資人的投資回報。

　　對于當下的市場競爭，楊放認為，在任何國家、市場及行業中，競爭都是一個常態。從消費者角度來說，一個產品最終能否獲得青睞，還在于其能夠提供怎樣的綜合價值。所以，對于車企而言，以平常心面對競爭，并持續為用戶提供物超所值的產品，便尤為重要。“大眾安徽作為一個新生品牌，我們在關注銷量和利潤的同時，更加關注品牌建設和用戶體驗。這對于一個品牌長期來講是非常重要的。”

葛皖鏑（中）、楊放（左）等大眾安徽主要領導接受媒體采訪 郭濤/攝

　　開創新時代，重塑大眾在華成功歷史

　　作為大眾品牌在華的第三家合資企業，其對于大眾安徽的重視及投入程度有目共睹。從最早的江淮大眾到如今的大眾安徽，歷經兩次增資至約138.56億人民幣，大眾安徽也成為大眾品牌在華唯一持股比例達到75%的合資企業。

　　“過去的3年是偉大的旅程，我們股權發生了變化，并獲得了全面的運營控制權。我們逐步發展大眾安徽，建立了‘大眾智能電動汽車中心’。”大眾汽車（安徽）有限公司首席執行官葛皖鏑表示。

　　葛皖鏑所說的“大眾智能電動汽車中心”，包括大眾持股75%的大眾汽車（安徽）有限公司（VWA），主要負責生產和物流；以及大眾汽車（中國）科技有限公司（VCTC），其作為大眾在德國本土之外最大的研發中心，負責大眾在華所有的研發工作；大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司（DSSO），則負責數字化銷售和服務工作。其中，VCTC和DSSO均為大眾獨資打造。

　　這三家公司也構成了大眾安徽整條價值鏈上的三大支柱，加之CARIAD中國、中科創達、地平線等內外部合作伙伴，這也意味著大眾安徽的整體生態業已成型，其在大眾汽車智電轉型中的先鋒作用也將逐漸顯現。

　　“我們全面聚焦‘在中國，為中國’戰略，希望能夠生產出更高質量的電動汽車，更快地在中國這樣一個迅速變化的市場中做出敏銳反應，以滿足中國用戶不斷變化的需求。”在葛皖鏑看來，中國汽車市場正加速從燃油車向電動車轉變，預計未來5-6年內，純電動車市場將增長一倍以上，“這也是我們在安徽合肥專注于純電動汽車的原因”。

　　回首過往40年間，大眾汽車作為第一批在中國開展業務的國際汽車制造廠商之一，為中國汽車產業的發展作出了不可磨滅的貢獻。如今，伴隨電動化、智能化新時代的到來，大眾將在合肥“發揮開創者精神，把過去好的做法繼續延續下去，同時又能夠滿足未來消費者的需求。”葛皖鏑表示，“我們希望能夠重塑大眾在中國成功的歷史。”

ID. 與眾 大眾安徽供圖

　　根據規劃，到2026年，大眾安徽將推出包括SUV和轎車在內的4款新車型。而從ID.與眾開始，其車型都將采用金色大眾徽標，為消費者帶來具有更高標準的“金色品質”產品。（中國經濟網記者 郭濤）

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